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隨著經(jīng)濟(jì)的展開,市場競爭越發(fā)劇烈,消費者周圍充滿著冗雜的信息和同質(zhì)化的產(chǎn)品,事情營銷因其顯著的傳達(dá)作用為許多企業(yè)喜愛,已成為二十一世紀(jì)以來國內(nèi)外十分盛行的一種公關(guān)傳達(dá)與商場推廣手段.事情營銷作為一種社會、經(jīng)濟(jì)和文化活動的綜合體,與各個工業(yè)領(lǐng)域的有機(jī)交融拓寬了其影響力,成為企業(yè)界的焦點.那么事情營銷有什么優(yōu)勢?接下來我們?yōu)槟治鲆幌拢?br />

事件營銷具有的獨特優(yōu)勢分析


1、事情營銷投入少,產(chǎn)出大,收益率高


許多的事實證明,好的事情營銷無論是在投入仍是在知名度的提高方面,回報率都超越其他廣告方式.以蒙牛對"超級女聲"的投入和收益為例.2005年蒙牛在湖南衛(wèi)視超級女聲投入的總資金為一億,其間包含了蒙牛酸酸乳的冠名權(quán),角標(biāo)、競賽現(xiàn)場的廣告牌等全部在電視上播出的內(nèi)容,還有車廂和平面宣揚(yáng)的費用等等.


蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅以為,這個投入是物超所值的,蒙牛2005年前半年的出售額大大超越預(yù)期方針,1月至6月,蒙牛酸酸乳在全國的出售額比2004年同期增加了2.7倍,這個計算還不包含有20%的出售終端呈現(xiàn)求過于供的現(xiàn)象.如果加上這些增加應(yīng)該超越三倍.


2、事情營銷具有很強(qiáng)的滲透性


事情營銷與廣告和其他傳達(dá)活動比較,具有很強(qiáng)的滲透性.2004年"超級女聲"這一全新的娛樂節(jié)目經(jīng)湖南衛(wèi)視推出后,創(chuàng)下收視佳績.據(jù)計算,收視率占到長沙市收視商場35.8%的份額,占湖南省收視商場的17.1%的.據(jù)央視索福瑞前言查詢公司的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),該活動在湖南衛(wèi)視播出時,同時段收視率僅次于中央電視臺一套,排名全國第二.


3、事情營銷的綜合性


事情營銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳達(dá)于一體.事情營銷經(jīng)過整合社會、企業(yè)、顧客等各種資源,創(chuàng)造出招引許多媒體和顧客的新聞,憑借新聞,來招引大眾紛紛談?wù)?構(gòu)成口碑,起到口耳相傳的廣告效應(yīng),到達(dá)營銷傳達(dá)的意圖.美國在沖擊南斯拉夫時進(jìn)犯中國駐南大使館后,看了"娃哈哈"十分可樂的"喝中國人自己的可樂"廣告,國人無不會增加對其的豪情.


4、事情營銷的多元化


事情營銷能夠防止媒體多元化形成的信息干擾.信息傳達(dá)過剩和媒體多元化形成的信息干擾,也令許多的傳達(dá)大打折扣.而事情營銷卻能敏捷捉住大眾的"眼球",供給信息傳達(dá)的有效性.乳業(yè)的競賽,可能是近幾年來消費品競賽中最為強(qiáng)烈的.首先由"一地多品"走向"一地一品",再由"一地一品"走向"多地多品".而這幾年搶先品牌的再會集與商場格局再區(qū)別的趨勢越來越顯著.


因而引發(fā)乳品職業(yè)也迎來了艱屯之際,伊利的鄭俊懷事情、阜陽的毒奶粉事情、雀巢的碘超標(biāo)事情、光亮的收回奶事情等,正闡明越來越白熱化的價格戰(zhàn)、途徑戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)使得部分企業(yè)開端透支了自己的資源.脫節(jié)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的泥潭,成了許多乳品企業(yè)幾乎是僅有的挑選.蒙牛使用超級女聲這一事情很好的把它和同質(zhì)產(chǎn)品區(qū)別開了,提高了產(chǎn)品的注視率.


網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)速度快、互動性強(qiáng),能夠更好地展開企業(yè)營銷,使其發(fā)生更大的價值,這就是事情營銷的價值地點.事情營銷考究的是方法和立異,事情營銷和其他的廣告比較優(yōu)勢清楚明了,一旦成功,帶來的效益是不可估量的,可是也需求承擔(dān)相同的危險.


在事情營銷里,一般的大型的活動經(jīng)常會讓許多人去評論,比如我們看到的春節(jié)晚會就有許多人在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行評論,在人們的談?wù)撝邪汛和淼淖饔貌粩嗟臄U(kuò)大,而那些投入其間的企業(yè)也取得更高的重視度,這也好似對企業(yè)的附加回報了.所以,想要到達(dá)共識的作用,需求的是產(chǎn)品的特性和前言活動的切合.做事情營銷,要想好有亮點的論題,讓我們得到雙贏的局勢,這樣才能夠得到人們繼續(xù)的重視.